광고 심의·정책 리스크는 확장하는 대상이 아니라 낮게 유지하는 대상입니다. 그래서 볼 지표도 확장 효율이 아니라, 리스크가 커지고 있다는 조기 신호입니다.
광고 소재와 랜딩페이지가 걸리는 심의는 플랫폼 자체 정책과 국내 광고 관련 법령, 두 갈래로 나눠 보시면 점검이 빠릅니다. 다만 어느 업종이 어느 법의 사전심의 대상인지는 이번 조사에서 확인하지 못해 여기서 단정하지 않습니다 — 업종별 법정 요건은 소관 협회나 법률 검토로 직접 확인하셔야 합니다. 플랫폼 쪽은 확인된 절차가 있습니다. 구글 기준으로 심사가 1영업일을 넘겨 "검토 중"에 머무르면 결제 상태, 광고주 인증 완료 여부, 소재·랜딩의 정책 위반 소지 순으로 점검하는 것이 공식 안내에 따른 순서입니다.
아래 세 가지는 별도 조사 근거가 있는 지표가 아니라 심의 대응 실무에서 먼저 잡아두면 쓸모 있는 숫자입니다. 가장 먼저 볼 숫자는 제출 대비 반려 비율입니다. 이 비율이 평소 범위를 벗어나 오르면 새로 쓰기 시작한 표현이나 최근 바뀐 플랫폼 정책 중 하나가 원인일 가능성이 큽니다.
두 번째는 심사 대기 시간입니다. 평소보다 심사가 길어지는 것은 계정 상태나 업종 판정이 걸려 있다는 신호일 수 있어, 반려로 확정되기 전에 미리 잡을 수 있는 지표입니다.
세 번째는 소재 교체 주기입니다. 새 문구를 자주 만들수록 검증을 거치지 않은 표현이 섞여 들어갈 확률이 올라갑니다. 캠페인 확장이나 시즌 프로모션으로 소재 제작량이 갑자기 늘어나는 시점이 리스크가 가장 높은 구간입니다.
세 숫자를 주 단위 변화율로 함께 걸어두시면, 반려가 실제로 발생하기 전에 문구 가이드를 손볼 시간을 벌 수 있습니다.
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