광고 심의에서 반려가 잦아질 때 계정·소재·랜딩 중 어디부터 점검해야 하나요?

광고 심의에서 반려가 잦아질 때 어디부터 봐야 할지 순서를 정리해드리겠습니다.

광고 소재와 랜딩페이지가 걸리는 심의는 플랫폼 자체 정책과 국내 광고 관련 법령, 두 갈래로 나눠 보시면 점검이 빠릅니다. 다만 어느 업종이 어느 법의 사전심의 대상인지는 이번 조사에서 확인하지 못해 여기서 단정하지 않습니다 — 업종별 법정 요건은 소관 협회나 법률 검토로 직접 확인하셔야 합니다. 플랫폼 쪽은 확인된 절차가 있습니다. 구글 기준으로 심사가 1영업일을 넘겨 "검토 중"에 머무르면 결제 상태, 광고주 인증 완료 여부, 소재·랜딩의 정책 위반 소지 순으로 점검하는 것이 공식 안내에 따른 순서입니다.

먼저 계정 쪽부터 배제하세요. 결제 상태, 광고주 인증, 업종 승인 같은 계정 요건이 걸려 있으면 소재를 아무리 바꿔도 통과되지 않습니다. 반려가 소재별로 갈리지 않고 올리는 건마다 똑같이 나타난다면 계정 요건일 가능성이 큽니다.

계정에 문제가 없다면 반려 사유를 소재와 랜딩으로 나눠 보세요. 심사는 소재만 보는 것이 아니라 연결되는 랜딩페이지 문구까지 함께 봅니다. 소재는 순화했는데 랜딩에 최상급·효능 단정 표현이 그대로 남아 있으면 계속 반려됩니다.

마지막으로 반려 사유를 유형별로 누적해 기록하세요. 같은 사유가 반복된다면 개별 소재 문제가 아니라 문구 가이드 자체를 고쳐야 한다는 신호입니다.