매치타입부터 정리하면, 구글 검색광고의 키워드 매치타입은 광범위(Broad), 구문(Phrase), 정확(Exact) 3가지입니다. 2021년 7월 수정된 광범위 매치(BMM)는 폐기되어 새로 만들 수 없고 기존 캠페인은 구문 매치로 통합됐어요. 정확 매치는 문자 그대로 같은 단어가 아니라 의도가 같은 검색어에 표시되고, 구문 매치도 검색어가 키워드 구문의 의미를 포함하면 앞뒤 단어가 붙거나 순서가 바뀌어도 노출됩니다 — 2021년 이후 AI가 의미 유사도까지 판단해 과거보다 범위가 넓어졌어요. 초기 키워드 개수는 구글 공식 계정 구조(계정→캠페인→광고그룹→광고·키워드)를 기준으로, 목표당 3~5개 캠페인, 캠페인당 5~15개 광고그룹, 광고그룹당 5~20개 키워드가 업계 권장 구조입니다. 키워드 하나만 넣는 단일 키워드 광고그룹(SKAG) 구조는 2026년 기준 더 이상 권장되지 않아요. 세팅 후에는 검색어 보고서(Search Terms Report)에서 실제로 노출을 유발한 검색어를 확인해 관련 없는 검색어를 제외 키워드로 추가하며 다듬어가는 것이 구글의 공식 운영 루틴입니다.
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