먼저 짚어드리면, 구글애즈가 최적화 점수·추천 기능에서 제시하는 '예산을 3~4배 올리라'는 제안은 시스템이 과거 성과 패턴으로 추정한 잠재적 확장 여력일 뿐 반드시 그대로 따라야 하는 건 아닙니다. 반면 업계에서는 스마트 입찰 학습 안정성을 위해 한 번에 20~30% 이내로 보수적으로 증액하는 걸 권장하는 경우가 많아, 구글의 제안치와 실무 경험칙 사이에 괴리가 있을 수 있습니다. 지금 설치비용·전환율이 이미 업계 평균보다 좋으신 상황이면, 시스템 제안을 무리하게 따르지 않고 소폭씩 늘려가며 반응을 보시는 것도 합리적인 선택입니다.
두 번째 사례(예산 인상 후 완전 미노출)는 조금 다른 문제로 보입니다. 예산을 인상했는데 점진적으로 소진되지 않고 캠페인이 아예 멈추는 건 단순 예산 부족과는 다른 패턴입니다. 이럴 땐 예산 탭보다 먼저 캠페인·광고그룹·광고의 상태(정책 검토 중, 비승인, 일시중지) 열을 확인하시는 게 우선입니다 — 예산이 충분해도 승인 상태에 문제가 있으면 노출 자체가 안 됩니다. 상태가 정상인데도 며칠째 미노출이라면, 예산 문제 외에 타겟팅 범위나 입찰 전략의 목표값(과도하게 낮은 타겟 CPA 등)이 함께 얽혀 있을 가능성도 점검해보셔야 합니다.
비슷한 상황이신가요
우리 계정에 똑같이 적용되는지는 상황마다 다릅니다. 무료로 점검해드립니다.