먼저 알아두실 중요한 점부터 말씀드리면, 어느 쪽을 대표 연결 자산으로 선택하든 페이지와 인스타그램 계정이 서로 연결만 돼 있으면 페이스북·인스타그램 두 지면 모두에 광고를 노출시키는 건 가능합니다. 즉 이 선택이 '어디에 노출할지'를 제한하는 게 아니라, 광고 하단에 표시되는 브랜드 아이덴티티(이름·프로필 사진)를 어느 쪽 기준으로 보여줄지 정하는 문제에 가깝습니다.
그 전제에서 고르시면 됩니다. 페이스북 페이지를 대표로 쓰면 페이스북 피드·마켓플레이스 등 인스타그램에는 없는 노출 지면까지 게재 범위가 넓어지고, 인스타그램 계정이 아직 없어도 캠페인을 집행할 수 있어 계정 구조가 더 단순해집니다. 반대로 인스타그램 계정을 대표로 쓰면 광고 하단 브랜드명·프로필 사진이 인스타그램 계정 기준으로 노출돼, 인스타그램 팔로워·DM 유입을 중심으로 브랜딩하는 사업자에게 유리합니다.
한 가지 전제조건은 꼭 확인하세요. 인스타그램 계정을 페이지에 연결하려면 그 계정이 개인 계정이 아니라 프로페셔널(비즈니스 또는 크리에이터) 계정이어야 합니다. 연결 자체가 안 돼 있다면 계정 전환부터 먼저 하셔야 대표 연결 자산 선택 자체가 가능해집니다.
그리고 일부 캠페인 목표·형식(예: 특정 Shop·카탈로그 연동, 페이지 좋아요 기반 소셜 증거 노출)은 페이스북 페이지의 존재를 전제로 하는 경우가 있어, 인스타그램 계정만 있고 페이지가 아예 없으면 일부 기능을 쓸 수 없는 경우가 생길 수 있습니다. 그래서 인스타그램을 주력으로 쓰시더라도, 페이스북 페이지를 아예 없애기보다 최소한으로라도 만들어 함께 연결해두시는 편이 나중에 기능 제약을 피하는 데 안전합니다.
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