네, 나빠질 가능성이 높습니다. 2026년 기준 픽셀만 의존하면 iOS 사용자, 광고차단기 사용자, 개인정보보호 설정이 강한 사용자의 전환이 대부분 추적되지 않습니다. 특히 대부분의 iOS 사용자가 앱 추적 투명성(ATT)을 거부한 상태에서는 모바일 Safari의 픽셀 추적이 실질적으로 작동하지 않는 수준이라는 지적도 있습니다. 이 때문에 CAPI(전환 API)는 이제 사실상 기본 필수 요구사항으로 취급됩니다.
실제로 CAPI를 도입하면 성과 개선이 보고됩니다. 메타의 2026년 보고에 따르면 CAPI를 쓰는 계정의 평균 목표달성비용이 17.8% 개선됐다고 합니다. 다만 이건 메타 자체 데이터에 기반한 평균값이라 개별 계정의 실제 성과는 데이터 품질·타겟 업종·광고 창의성에 따라 크게 달라질 수 있다는 점은 감안하셔야 합니다.
다만 CAPI가 효과를 내려면 몇 가지 조건이 갖춰져야 합니다. CAPI의 효과는 자사가 보유한 고객 데이터(이메일, 전화, 외부ID 등)의 품질에 크게 좌우되는데, 퍼스트파티 데이터가 풍부할수록 EMQ 점수와 광고 성과가 높아집니다. 또한 픽셀과 CAPI를 함께 쓸 경우 event_id를 통한 중복제거가 제대로 설정돼 있어야 같은 전환이 두 번 잡히지 않습니다.
그리고 지금 당장 픽셀만으로 별문제 없어 보이더라도 이 점을 고려하세요. 브라우저·OS의 개인정보보호 정책은 계속 강화되는 추세라, 시간이 지날수록 픽셀만 쓸 때의 추적 손실 비율이 서서히 커지는 경향이 관측됩니다. '지금 당장 문제없다'가 '앞으로도 문제없다'를 보장하지는 않으니, CAPI를 미리 도입해두는 게 장기적으로는 안전한 선택입니다. 다만 성과 저하의 체감 폭은 광고를 보는 오디언스의 기기·브라우저 구성(iOS 비중, 애드블록·프라이버시 브라우저 사용 비중)에 따라 계정마다 다르므로, '무조건 몇 % 나빠진다'고 단정하기보다 자사 계정의 기기별 트래픽 구성을 먼저 확인하고 판단하시는 것이 정확합니다.
비슷한 상황이신가요
우리 계정에 똑같이 적용되는지는 상황마다 다릅니다. 무료로 점검해드립니다.