PR 성과를 클리핑 건수 하나로만 보지 않고 SOV(Share of Voice, 언론노출점유율)로 경쟁사 대비 상대 위치까지 봐야 실질적인 홍보 효과를 판단할 수 있습니다. SOV는 자사 브랜드가 업계 관련 언론·온라인 대화에서 경쟁사 대비 얼마나 비중 있게 언급되는지 비교하는 지표로, 오가닉 키워드·노출수·도달·언급 횟수·해시태그 등 다양한 방식으로 측정될 수 있습니다.
기자는 형용사보다 구체적인 숫자·객관적 근거를 더 신뢰하는 경향이 있다고 업계에서 통상 받아들여집니다. '혁신적인 성장' 같은 수식어보다 '3년 연속 200% 성장'처럼 검증 가능한 수치를 제시하는 보도자료가 채택률이 높다는 것이 업계 통념입니다.
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