ESP·자동화 툴이 집계하는 오픈율·클릭율은 발송 시점 기준 로그이고, 자사 결제 DB는 실제 결제완료·환불·취소가 반영된 매출이라 두 수치의 발생 시점과 확정 여부가 다릅니다. 특히 이메일 오픈율은 애플 메일 프라이버시 보호 같은 이미지 자동로딩 차단 기능 때문에 실제보다 과대 집계되는 경우가 흔해, 매출·전환 같은 자사 결제 데이터를 최종 판단 기준으로 삼아야 합니다.
일반적으로도 매체·툴 리포트(플랫폼·자동화 툴·BI 대시보드가 자체 집계한 수치)와 자사 결제·고객 DB 수치가 다를 때는 원칙적으로 자사 데이터를 최종 기준으로 삼습니다. 매체·툴 리포트는 자체 귀속 모델·집계 시점 기준이라 실제 결제완료·환불·취소를 실시간 반영하지 못하는 경우가 많기 때문입니다. 매체 리포트는 방향성 참고용, 예산 재배분·경영진 보고 같은 의사결정에는 자사 데이터를 기준값으로 씁니다.
오픈율이 급등했는데 매출은 그대로라면 프라이버시 보호 기능에 의한 착시일 가능성이 크니, 매출·전환 리포트가 최종 결제완료 기준으로 확정된 뒤(보통 발송 다음날) 재확인하는 루틴을 두시면 됩니다.
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