전단지·현수막을 배포하신 뒤 매주 점검하신다면, 너무 많은 지표를 보려 하지 말고 핵심만 좁혀서 보시는 게 좋습니다.
전단지·현수막은 문구(카피) 자체보다 배포·게시 위치와 혜택의 즉시성이 반응률을 더 크게 좌우한다는 것이 오프라인 마케팅 실무에서 반복적으로 관찰되는 원칙입니다. 문구는 한 줄 안에 혜택, 기한, 행동(전화·방문·QR)을 함께 넣는 것이 기본 구조입니다. 매주 볼 지표는 쿠폰·코드 제시 건수와 전용번호 문의 건수입니다. 여기에 배포·게시 자체가 유지되고 있는지(현수막이 실제로 붙어 있는지) 육안 점검도 매주 함께 포함해야 합니다. 비용 대비 효과는 전단지·현수막에 쿠폰번호, QR코드, 전용 전화번호를 인쇄해 그것을 제시한 방문·문의 건수로 측정하는 것이 실무에서 가장 흔히 쓰이는 방법입니다. 인쇄 매수 대비 회수(제시)된 쿠폰 비율(회수율)을 채널 효과 지표로 삼습니다.
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