예산이 적은 매장은 팔로워 수가 적더라도 동네 주민이거나 재방문 가능성이 높은 마이크로·나노 인플루언서와, 현금 대신 제품·서비스 협찬(현물) 위주로 시작하는 것이 지출을 줄이는 방법입니다. 인플루언서는 팔로워 규모에 따라 나노(1천~1만), 마이크로(1만~10만), 매크로(10만~100만), 메가(100만 이상)로 구분되는데, 팔로워 규모가 작을수록 참여율(좋아요·댓글 비율)이 높은 경향이 있어 나노 인플루언서가 매크로보다 참여율이 훨씬 높게 나타납니다. 예산이 적을 때 오히려 나노·마이크로 쪽이 비용 대비 반응이 나쁘지 않은 이유입니다.
현물 협찬이라도 협찬 표기 의무는 동일하게 적용되므로, 비용을 아꼈다는 이유로 표기를 생략하면 안 됩니다. 공정거래위원회 심사지침은 제품 무상 제공, 할인, 적립 포인트처럼 금전이 오가지 않은 이익도 전부 경제적 이해관계로 보기 때문에, 현금을 지급하지 않았다는 이유로 표기 의무에서 빠져나갈 수는 없습니다.
표기 문구는 실제 거래 구조를 그대로 반영해서 써야 합니다. 제품만 무상 제공받았는지, 원고료까지 받았는지, 매출 연동 수수료까지 받는지에 따라 문구 내용을 구체화해야 합니다. 현물 협찬이라면 "브랜드로부터 제품을 무상으로 제공받아 작성한 콘텐츠입니다" 같은 문구가 적절하며, 하나의 표준 문구로 모든 계약 유형을 뭉뚱그리면 오히려 소비자에게 부정확한 정보를 주게 됩니다. 인스타그램에서는 이 문구를 본문 뒤쪽 해시태그 더미에 묻어두지 말고 첫 번째 해시태그나 사진 설명 안에 넣어야 정식 표기로 인정된다는 점도 함께 안내해두세요.
한 명과 크게 진행하기보다 소규모로 여러 명과 나눠 진행하면, 특정 인플루언서 의존도를 낮추고 어떤 유형이 우리 매장과 맞는지 저비용으로 실험해볼 수 있습니다.
비슷한 상황이신가요
우리 계정에 똑같이 적용되는지는 상황마다 다릅니다. 무료로 점검해드립니다.