검색광고는 노출·클릭이 잘 나와도 실제 매출로 이어지는지는 별도로 확인해야 합니다. 검색광고의 비용 대비 효과는 매출보다 먼저 광고관리시스템의 '전환수·전환매출'(전환 추적 스크립트 연동 시)이나, 이게 어렵다면 통화추적(콜백)·플레이스 연결 클릭수·예약 클릭수처럼 광고 클릭 이후 실제 행동으로 이어진 지표로 봐야 합니다. 노출수·클릭수만 보면 광고가 잘 도는 것처럼 보여도 실제 매출로 이어지지 않는 경우를 놓칠 수 있습니다. 파워링크 광고순위는 입찰가와 품질지수를 곱한 순위지수(Ad Rank)로 정해지고, 낙찰돼도 자신의 입찰가가 아니라 바로 아래 순위 광고주의 입찰가를 지불하는 2차 가격 경매(비크리 경매) 방식입니다. 품질지수는 클릭율(CTR)에 크게 영향받으므로, 입찰가만 올리기보다 검색 의도와 정확히 맞는 키워드·소재로 CTR을 높이는 쪽이 장기적으로 더 저렴하게 상위 노출을 유지하는 방법입니다. 전환 추적이 연동돼 있다면 전환수·전환매출로, 어렵다면 통화추적·플레이스 연결 클릭수 같은 실제 행동 지표로 비용 대비 효과를 확인하는 것이 정확합니다.
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