크리테오 데이터 성과 분석의 함정: 기여 기간(Attribution Window: 클릭 후 30일 등) 설정에 따른 메타/구글 광고와의 전환 중복 집계 발라내기

핵심요약

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   크리테오의 기본 기여 모델은 클릭 후 30일이며, 7일·14일·30일 중에서 클릭·조회 기준 각각 설정 가능하다

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   기여 기간이 길수록 크리테오가 잡는 전환수는 늘지만 다른 매체와 중복 귀속될 가능성도 커진다

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   여러 매체가 각자 기여 기간 안에서 같은 판매를 각각 자기 성과로 보고하는 더블 카운팅이 발생할 수 있다

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   순수 성과를 보려면 자사 애널리틱스의 실제 매출을 기준선으로 삼고 매체 리포트는 참고 지표로 다뤄야 한다