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메타·인스타그램STEP 2 · 중급·실무

포스트백(Postback/S2S) 통신의 핵심 원리: 자사 쇼핑몰 서버와 애드네트워크 서버 간 전환 데이터를 주고받는 통신 규약과 파라미터 구조

브라우저를 거치지 않고 서버끼리 직접 대화하는 방식이 왜 지금 표준이 됐는지부터 정리합니다.

핵심요약

1
포스트백(S2S)은 광고주 서버가 전환 발생 후 정해진 URL로 HTTPS 요청을 보내 전환 데이터를 전달하는 방식이다
2
픽셀과 달리 브라우저를 거치지 않아 쿠키 손실·광고차단기·iOS 제한의 영향을 받지 않는다
3
포스트백 URL은 click_id, conversion_value, conversion_time 등의 파라미터를 GET·POST로 전달한다
4
정상 구성 시 매칭률 98% 이상, 소급 시간 200밀리초 이내가 벤치마크다

다음 행동

자사 결제 완료 로직에서 전환이 확정되는 정확한 시점을 팀과 함께 확인하고, 사용 중인 매체·MMP의 포스트백 URL 스펙 문서를 미리 확보해두세요. 다음 편(3강)에서는 이 인프라 위에서 실제로 어떤 표준 이벤트를 언제 트리거해야 하는지 다룹니다.

출처

facts/애드테크_연동실무.json — 포스트백(S2S) 정의, URL 파라미터 구조, MMP 역할, 매칭률·소급 시간 벤치마크

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