[확인 항목] 구글 애널리팅스 4 기여도 설정 정책 변화: 구글 공식 선언에 따른 과거 모델(위치 기반 등) 지원 종료 아카이브 및 현 시스템 세팅 체크

무엇이 종료됐고 언제부터인가

구글 애널리틱스 고객센터 공식 문서에 따르면, GA4는 2023년 11월부로 첫 클릭(First Click), 선형(Linear), 시간 가치 하락(Time Decay), 위치 기반(Position-based) 4개의 규칙 기반 어트리뷰션 모델 지원을 완전히 종료했습니다. 이 4개 모델은 2강에서 자세히 다룬 것처럼 각기 다른 방향으로 매체 가치를 왜곡하는 구조적 한계가 있었고, 구글은 고정된 규칙 대신 실제 계정 데이터를 학습하는 데이터 기반 모델(DDA)로 무게중심을 옮기는 방향을 택했습니다. 이 결정은 하루아침에 이뤄진 것이 아니라, 그 이전부터 유니버설 애널리틱스(UA) 환경에서도 데이터 기반 모델의 정확도를 규칙 기반 모델과 비교·검증해온 과정의 연장선에 있고, 앞서 2강에서 다룬 것과 같은 구조적 왜곡 문제가 오랫동안 지적돼온 배경도 함께 깔려 있습니다.

기존 전환 액션은 어떻게 처리됐나

이 4개 모델 중 하나를 쓰고 있던 기존 전환 액션은 광고주가 별도로 조치하지 않아도 자동으로 데이터 기반 어트리뷰션으로 업그레이드됐습니다. 즉 지원 종료 시점을 놓쳤더라도 리포트 자체가 멈추거나 에러가 나는 방식이 아니라, 조용히 다른 모델로 대체되는 방식으로 전환이 이뤄졌습니다. 문제는 이 전환이 별도 공지 없이 "조용히" 일어났다는 점입니다 — 담당자가 이 변경을 인지하지 못한 채 예전과 같은 방식으로 리포트를 해석하고 있다면, 실제로는 다른 기준으로 계산된 숫자를 옛 기준으로 오독하고 있을 위험이 있습니다. 특히 이 시기 전후로 채널별 성과 추세를 비교하는 연간 리포트를 작성하는 팀이라면, "매체 성과가 실제로 바뀐 것"과 "계산 기준이 바뀐 것"을 구분하지 못해 잘못된 결론을 내릴 수 있습니다.

지금 실제로 쓸 수 있는 모델은 3가지뿐이다

2026년 현재 GA4에서 신규로 선택 가능한 어트리뷰션 모델은 데이터 기반 어트리뷰션, 유료+오가닉 라스트 클릭, 구글 유료 채널 라스트 클릭 3가지입니다. 구글 유료 채널 라스트 클릭은 전환 경로에 구글 광고 클릭이 없으면 자동으로 유료+오가닉 라스트 클릭 모델로 대체됩니다. 이 3가지 외의 모델을 리포트에서 다시 보고 싶어도, 지원 종료된 모델을 재선택하는 옵션 자체가 관리 화면에 존재하지 않습니다. 새로 GA4를 세팅하는 담당자가 예전 자료나 강의를 참고하다가 "선형 모델로 바꿔보자"는 식의 계획을 세운다면, 실제 화면에서 그 선택지 자체를 찾지 못해 당황할 수 있습니다.

과거 리포트를 다시 재현할 수 없다는 것의 의미

위치 기반 모델처럼 이미 지원이 종료된 기준으로 작성됐던 과거 연간 보고서·프레젠테이션 자료가 있다면, 그 수치를 지금 같은 방식으로 재현하는 것은 불가능합니다. 별도로 원본 데이터를 백업해두지 않았다면 그 시점의 계산 기준 자체가 사라진 것이고, 아무리 원본 로그 데이터가 남아 있어도 지원 종료된 모델의 계산 로직 자체를 구글 쪽 도구로 재현할 방법이 없습니다. 이는 앞으로도 반복될 수 있는 패턴입니다 — 구글이 향후 다른 모델이나 리포트 기준을 변경할 때, 과거 자료를 근거로 장기 추세를 비교하려는 팀이라면 변경 시점 전후의 스냅샷을 별도로 다운로드해 보관해두는 습관이 필요합니다. 이런 스냅샷은 나중에 "그때는 왜 그랬는가"를 설명해야 하는 상황에서 유일한 근거 자료가 됩니다.

데이터 기반 모델이 조용히 사라지는 경우도 확인 대상이다

지원 종료된 옛 모델만 확인 대상인 것은 아닙니다. 데이터 기반 어트리뷰션의 사용 가능 여부는 전환(키 이벤트) 종류마다 개별적으로 판정되고, 전환량이 30일 기간 동안 최소 데이터 요건 아래로 떨어지면 이미 보고 있던 데이터 기반 결과가 보고서에서 사라집니다. 옛 모델을 쓰고 있지 않더라도 계정 사정에 따라 리포트의 계산 기준이 조용히 바뀌는 상황은 여전히 생길 수 있다는 뜻입니다. 다만 구글은 GA4 프로퍼티 단위의 정확한 최소 전환 건수·트래픽 볼륨을 공개 문서에 명시하지 않습니다 — 이 수치는 미확인 항목이며, 계정의 어트리뷰션 설정 화면에 실시간으로 표시되는 안내를 최종 기준으로 삼아야 합니다. Google Ads 고객센터가 제시하는 '30일 기간 동안 전환 200건, 광고 상호작용 2,000건 이상'이라는 권장 기준은 Google Ads 전환 액션 단위의 값이지 GA4 프로퍼티 단위 요건이 아니므로, 두 숫자를 섞어 쓰지 않도록 주의해야 합니다.

지금 계정에서 확인해야 할 체크리스트

이 정책 변화가 남 일이 아니라 지금 이 계정에도 적용된 사실이라는 것을 확인하려면, GA4 관리 화면의 어트리뷰션 설정으로 직접 들어가 현재 프로퍼티가 적용 중인 기본 모델이 정확히 무엇인지 확인하고, 주요 전환(키 이벤트) 각각의 모델 상태(데이터 기반인지, 아니면 데이터 부족으로 라스트 클릭으로 폴백됐는지)도 개별로 점검해야 합니다. 이 정책 변화를 모른 채 "옛날 자료에서는 이 채널이 훨씬 좋게 나왔었는데"라는 식의 비교를 하고 있다면, 성과가 실제로 나빠진 것이 아니라 비교 기준 자체가 다른 결과일 수 있습니다. 특히 담당자가 바뀐 계정이라면 새 담당자는 이 정책 변화를 아예 모르고 있을 가능성이 있어, 팀 내 인수인계 문서에 이 체크리스트를 포함해두는 것도 실무적으로 도움이 됩니다.