[확인 항목] 글로벌 및 국내 대표 프로그래매틱 플랫폼 리스트: 구글 DV360, 더트레이드데스크(TTD) 등 솔루션별 가입 조건 및 최소 약정 예산 정책

DV360 가입은 어떤 절차를 거치나

구글 DV360은 검색광고 계정처럼 웹에서 바로 가입해 즉시 캠페인을 만들 수 있는 셀프서브 상품이 아닙니다. 구글 마케팅 플랫폼(GMP) 계약이 필요하고, 통상 구글 인증 파트너를 통한 온보딩 과정을 거칩니다. 즉 "DV360을 쓰고 싶다"는 결정을 내려도, 실제로는 구글 영업팀 또는 인증 리셀러·에이전시와 먼저 접촉해야 계정이 열리는 구조입니다. 이 접근 모델 자체는 여러 출처에서 일관되게 확인되는 사실입니다.

DV360 최소 예산, 얼마로 알고 있어야 하나

구글은 DV360에 대해 공식적으로 게시된 최소 집행 예산을 두지 않습니다. 다만 실무에서는 "체감상 이 정도는 돼야 실익이 있다"는 식의 참고 수치가 파트너·리셀러 사이트에서 언급되는데, 이는 구글의 공식 발표가 아니라 각 파트너가 자신의 온보딩 경험을 근거로 제시하는 값입니다. 파트너마다 제시하는 금액대가 서로 다르게 나타나는 것 자체가 이 수치들이 공식 기준이 아니라는 방증입니다. 따라서 실제 예산 계획을 세울 때는 특정 금액을 확정값으로 두지 말고, 접촉하려는 구글 인증 파트너 각각에 직접 문의해 그 파트너의 최소 조건·수수료 구조를 개별로 확인해야 합니다.

TTD는 왜 가격표가 없나

더트레이드데스크는 공개된 가격표·최소 예산 기준을 발표하지 않으며, 실제 최소 집행액·수수료는 광고주·대행사 규모, 지역, 개별 계약에 따라 협상되는 구조입니다. 이는 TTD가 대형 대행사·브랜드를 주 고객군으로 하는 엔터프라이즈형 영업 모델을 쓰고 있어, 표준 가격표보다 계약별 협상이 일반적인 업계 관행과 맞닿아 있습니다.

TTD 최소 예산, 어떻게 확인해야 하나

검색되는 자료마다 TTD의 최소 예산 추정치가 크게 갈립니다 — 이는 TTD가 공식 수치를 공개하지 않아 각 매체·대행사가 자신이 접한 개별 계약 사례를 일반화해 보도한 결과로 보입니다. 특정 금액을 이 레슨에서 확정값으로 안내하지 않는 이유가 여기에 있습니다. 실제로 TTD 도입을 검토한다면, 다음 순서로 접근하는 것이 안전합니다.

• TTD 공식 영업팀 또는 인증 파트너·대행사에 직접 문의해 견적을 받는다
• 최소 2곳 이상의 파트너·대행사에서 견적을 비교해, 특정 한 곳의 조건이 업계 표준인지 그 파트너만의 조건인지 가늠한다
• 계약서에 명시되는 최소 집행액·수수료율·계약 기간을 캠페인 예산 계획에 앞서 먼저 확정한다

국내 플랫폼은 이 리스트에 어떻게 넣어야 하나

이 소분류 제목이 요구하는 "국내 대표 프로그래매틱 플랫폼"의 구체적 가입 조건·최소 약정 예산은 이 레슨 작성 시점 기준 12code가 공식 출처로 확인하지 못한 항목입니다 — 지어내지 않고 미확인으로 남겨둡니다. 국내 매체·플랫폼사가 프로그래매틱 인프라(SSP·애드 익스체인지)를 자체 운영하는 경우가 있다는 것은 업계에 알려져 있지만, 각 사의 정확한 가입 절차·최소 예산 정책은 회사마다, 그리고 시점마다 바뀔 수 있어 이 레슨에서 임의로 단정하지 않습니다. 확인이 필요하다면 각 플랫폼의 광고주 대상 공식 도움말·광고 상품 소개 페이지, 또는 영업 담당자 문의를 통해 최신 정책을 직접 확인하는 것이 다음 단계입니다.

플랫폼 비교 체크리스트

• 셀프서브가 가능한가, 아니면 파트너·영업팀 경유가 필수인가
• 최소 예산·수수료 구조가 공식 문서로 게시돼 있는가, 협상제인가
• 공급 경로 투명성(SPO 로그 제공 여부)을 어느 수준까지 지원하는가
• 국내 매체·앱 인벤토리에 대한 실제 커버리지가 얼마나 되는가(글로벌 DSP는 국내 지면 커버리지가 제한적일 수 있어 별도 확인이 필요합니다)
• 쿠키리스 ID(UID2 등) 연동을 지원하는가, 그리고 유저 옵트아웃을 받아 처리하는 인터페이스까지 구현돼 있는가
• 프로드 검증 벤더의 프리비드 차단 세그먼트를 캠페인에 적용할 수 있는 수준까지 연동돼 있는가

최소 예산 다음으로 확인해야 할 연동 수준

가격 조건이 정리되고 나면 그다음 확인 대상은 그 DSP가 어떤 기능과 실제로 연결돼 있느냐입니다. 쿠키리스 ID는 DSP마다 연동을 완료한 시점과 지원 범위가 달라서, 특정 DSP가 UID2를 지원한다고 해도 모든 지면·매체에서 즉시 매칭률이 보장되지는 않습니다. 매체(퍼블리셔) 쪽이 SSP 단에서 그 ID를 채택했는지까지 함께 확인해야 하고, 유저가 옵트아웃했을 때 이를 전달받아 타겟팅에서 제외하는 인터페이스를 그 DSP가 제대로 구현·운영하고 있는지도 점검 대상입니다. 프로드 검증도 사정이 같아서, 프리비드 단계의 차단은 검증 벤더와 DSP 사이의 직접 연동을 전제로 하기 때문에 차단 커버리지가 DSP별 통합 수준에 좌우됩니다. 최소 예산 액수만 비교하고 이 연동 수준을 확인하지 않으면, 계약한 뒤에야 쓰려던 기능이 그 플랫폼에서는 반쪽만 동작한다는 사실을 알게 됩니다.